#173 mit Maximilian Backhaus // HelloFresh

Was passiert, wenn man wirklich groß wird? In seinem ersten Marketing Transformation Podcast dieses Jahres diskutiert Erik mit Maximilian Backhaus, Global CMO von HelloFresh bis Ende 2023, unter anderem über die Entwicklung des Unternehmens von der Idee bis zur Marktdurchdringung. Wie sah die Marketingstrategie in den verschiedenen Skalierungsphasen des Unternehmens aus? Im Einzelnen sprechen die beiden über folgende Fragestellungen:

• Wie sah dein initialer Performance Marketing-Mix bei HelloFresh aus?
• KPI-Framework - Mit welchen Taktiken hast du deine Skalierungsideen umgesetzt?
• Wie habt ihr die Internationalisierung von HelloFresh organisatorisch aufgebaut?
• Retention Marketing: Wie gelang euch die Durchsetzung gegen zunehmenden Wettbewerb?
• Welche Talent Recruiting Strategie verfolgst du?
• Wie sah die strategische Vorbereitung auf den IPO von Hello Fresh aus?

Bis Ende 2023 war Maximilian Backhaus zehn Jahre lang Global CMO von HelloFresh. In dieser Zeit wuchs HelloFresh von 14 Millionen Euro auf 7,6 Milliarden Euro Umsatz in 2022. Über 18 Märkte wurden erschlossen und 8 verschiedene Marken etabliert. Vor seinem Start bei HelloFresh war Max als Strategieberater tätig. Seit Anfang 2024 nimmt er eine berufliche Auszeit, in der er vor allem Zeit mit seiner Familie verbringt und an neuen Projekten arbeitet.